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抖音盒子APP上架应用市场,小红书和得物要慌了?

昨日,抖音盒子APP正式上架了安卓和苹果的应用商店,一经上架在业内大肆的讨论,大家纷纷去应用商店下载APP体验。


attachments-2021-12-MyZ41hv261bbe7041c1bb.png▲图片来自网络


一、抖音盒子正式上线,和抖音APP有何不同?


虽然抖音盒子官方还没推广,快人一步的蝉妈妈用户已经纷纷下载抢先体验了这个抖音的独立电商APP。

打开APP页面,注册完成之后,首页的瀑布流和抖音的界面没什么区别,也是短视频,可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享,还可以点击账号旁边的“+”号订阅账号。但是,目前短视频并没有看到小黄车的按钮,无法直接导流到商品详情页。

attachments-2021-12-YT1H8uaQ61bbe7c063865.png▲图片来自抖音盒子

目前已经上线的账号,点进去账号主页,看到粉丝数和点赞数都很少。抖音只将短视频同步到了抖音盒子上,并没有将原有的数据全部迁移到抖音盒子上,而是单独的一个APP运营模式,后续是否会打通数据,还有待观察。

attachments-2021-12-krXCgauq61bbe7ce41953.png▲图片来自抖音盒子

与抖音APP不同的地方是推荐旁边增加了一个逛街按钮,进入之后是电商商品的展示页面,最上方有硬核补贴、时尚朝服、美妆爆品、二手高奢4个分类。从分类也可以看出,抖音盒子APP是一个主打“时尚潮品”为主的电商平台,针对的还是较为年轻的潮男潮女作为目标用户。

▲图片来自抖音盒子


点击商品后,就进入了商品详情页,可以看到商品的价格、产品介绍等信息,点击加入购物车或者立即购买就可以购买该款商品。

attachments-2021-12-rtV0NrmP61bbe7ec01fae.png▲图片来自抖音盒子

最上方的搜索按钮进入后,搜索结果展示主页是各类相关的商品,方便用户更快速的购买商品。另外,在这里还可以搜索视频直播和用户。

attachments-2021-12-J7Du9G7a61bbe7f92c672.png▲图片来自抖音盒子


二、独立电商瞄准潮流用户,小红书和得物要慌了?


抖音盒子APP正式上线,也将此前的传言一一证实。此外,抖音盒子还上线了网页版,但是目前该网页还不能使用。

attachments-2021-12-oLwPKDYe61bbe814de908.png▲图片来自抖音盒子

此前,外界预计抖音想要打造“App+网页”的双核商城模式,让不少人将抖音APP+网页的模式对标淘宝、天猫等头部电商产品。而抖音盒子将平台定位成潮流时尚平台,也让人不禁联想到小红书、得物等年轻人聚集的种草购物平台。

抖音盒子作为字节跳动的产品,属于含着“金汤匙”出生,背靠抖音及今日头条等字节系App引流,且抖音成熟的推送机制,抖音盒子能探索成什么模式,是否能够成为抖音电商新爆发点,确实备受众人期待。

此前就是否推出独立电商APP,抖音内部似乎也经历过多轮纠结。今年春节前后就已经出现抖音要做独立电商APP的消息和员工招聘信息。

对于抖音来说,从2020年6月成立电商一级业务部门后,抖音电商快马加鞭。

上线抖音小店、直播间全面禁止跳转第三方平台、推出抖音支付功能、大力邀请品牌入驻等一系列布局,完善抖音电商生态,完成电商交易闭环,再到现在单独推出独立电商APP,可见抖音做电商的决心。


三、抖音电商门槛逐步提高,抖音盒子或成新的流量口径


今年4月,抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中,首次阐释了“兴趣电商”概念,抖音一直致力于将内容优势发挥到极致,走出不同于淘宝、京东等传统电商平台的路。

同时,相比GMV,抖音更想要有质量的GMV,这就意味着抖音电商未来的门槛将会不断提高,且更加注重直播生态和内容的规范性。

10月,抖音电商就发布《电商内容创作规范》,对平台鼓励和不鼓励的内容作出清晰界定。围绕该规范,抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度,鼓励引导创作者及带货达人不断向“真实客观描述,专业介绍商品,真诚互动交流,内容生动有趣”方向努力。

▲图片来自网络

不少用户在刷短视频的时候,表示能收到抖音提供关于电商内容的问卷,可以看出抖音正在了解用户对电商内容的接纳程度,避免商业化电商内容影响用户的刷视频“上瘾”体验。

单独推出电商APP有利于形成用户认知,以及养成平台依赖度与信任度,为之后的复购进行场景强化,也避免侵蚀抖音原生态的内容环境,从这一点来说,抖音选择单独推出电商APP属于不得不走的一步。

虽然抖音盒子是一款全新的产品,但是作为抖音独立电商APP的第一款产品,打通了与抖音之间的内容壁垒,基于抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的大前提,抖音盒子必将成为新的流量争抢阵地。


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