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拉夏贝尔破产上热搜,超700万人直播间捡便宜

抖音直播间再现国货抢购狂潮!

近期女装品牌“拉夏贝尔申请破产”的消息不胫而走,这个曾经的女装上市第一股,中国版的“ZARA”,如今遭遇了申请破产的尴尬境地。

更为魔幻的是拉夏贝尔破产的消息一出,引发全民抢购狂潮,数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏。


一、拉夏贝尔申请破产后,单日直播销售额突破4000万


据媒体报道,11月24日中午,4万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播间,想要“捡打折货”。数据显示,11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万,而此前多数场次观看量不超过10万,而这把火也烧到了抖音直播间。

蝉妈妈显示,拉夏贝尔官方旗舰店11月25号的直播间场观冲破700万人次,是之前直播的好几倍。

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同时,不少本着来“薅一把”羊毛的消费者,在拉夏贝尔直播间捡漏消费让其直播销售额一路攀升,25日单日销售额超过4000万,销量逼近20万。

attachments-2021-11-PDEXp3uP61a43d723fce9.png▲蝉妈妈直播分析

在拉夏贝尔官方旗舰店的直播间内,单价299元的双面绒大衣,单品销量突破4万,单品销售额高达1200多万,是当之无愧的大爆品。

attachments-2021-11-lwzyK3pt61a43e6e80865.png▲蝉妈妈商品分析

不仅拉夏贝尔官方旗舰店实现销售爆单,在热度之下,拉夏贝尔抖音系列矩阵号、形形色色的各类授权店账号都在开播中,直播间的在线人数都是往日的几倍。

attachments-2021-11-rgyBGPgJ61a43e7bba752.jpg▲图片来自抖音

同时,也有不少不消费的“吃瓜群众”对拉夏贝尔破产了还在售卖的情况提出质疑,而拉夏贝尔官方旗舰店的回复是“抖音是单独运营的,财务单独核算,不受影响,大家放心拍”。

attachments-2021-11-362tL3qj61a43e975d872.png▲图片来自抖音


二、中国版“ZARA ”疯狂扩张,拉夏贝尔风头无量


曾几何时,拉夏贝尔伴随着中国服装业的崛起,以时尚、简约的风格在市场上大手追捧,成为女装巨头,被称为中国版ZARA。

拉夏贝尔成立于1998年,公司旗下拥有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”,男装品牌“La Chapelle Homme”等多个品牌,主营业务是自有品牌服装的连锁零售经营,产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫等。

不同于现在,在那个服装市场匮乏、还未起飞的时代,拉夏贝尔将目标用户定位在20~30岁群体女性,借助法国时尚的概念,并且几乎照搬ZARA所代表的快时尚模式,加上疯狂增加直营门店,让其在女装行业成为领跑者。

attachments-2021-11-t5wkO1dZ61a43ea3e0b65.jpg▲图片来自网络


2003年,拉夏贝尔开启多品牌运营策略,类目从女装拓展到男装、童装赛道,子品牌多达20余个。同时,拉夏贝尔的开店速度不断加快。

2011年,拉夏贝尔线下门店数量就达到1841家,到了2017年,这个数字膨胀到9488家。同年拉夏贝尔A股上市,成为国内首家在A股和H股上市的服装企业,一时风头无两。而拉夏贝尔的营收一度高达104.46亿元,是国内营收最高的女装上市企业,当之无愧的行业巨头。


三、拉夏贝尔陨落,有机会起死回生吗?


正是因为过往的傲人成绩,而今拉夏贝尔的陨落,倍加令人唏嘘。拉夏贝尔引以为豪的“多门店+直营”的扩张方式,为日后的衰落埋下了伏笔。

随着外国品牌的大肆入驻,线上电商的兴起,线下服装市场份额收缩,产品设计、质量包括价格都不具备优势的拉夏贝尔开始走下坡路。作为“开店狂魔”的拉夏贝尔线下门店同质化严重、单店销售额增长缓慢、库存积压等问题开始爆发。从2018年开始,公司的业绩即出现了大规模滑坡。

attachments-2021-11-l78WJjwP61a43eb13990e.jpg▲图片来自网络


在此过程中,拉夏贝尔并不是没想过自救,实行关闭门店、清仓甩卖等举措。在2018年直播兴起时,拉夏贝尔也想凭借直播打一场翻身仗,但是随着直播电商风口来临,流量、带货坑位费等诸多直播成本直线上升,让本身产品力和品牌力不具备的拉夏贝尔,想要靠直播间“清库存”的美梦破碎。

在知乎拉夏贝尔的相关话题下,一位前员工似乎道出了一些原因:服饰涨价、设计过时、库存压力大、质量问题严重,品牌美誉度贬值等致命问题。

attachments-2021-11-YsNJnizL61a43ebc495f7.png▲图片来自网络

2020年9月,拉夏贝尔将运营模式再进行调整,运行“品牌授权+运营服务”的新模式,将采取“轻资产”的运营模式,却依然没有挽救颓势。

截至今年6月30日,拉夏贝尔在财报中表示,公司目前只剩下427个线下经营网点。曾经的门店或倒闭,或清仓甩卖,不复当年盛况。

11月24日,“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题被冲上热搜,让这个品牌以这种方式回归大众视野,继而有了消费者进直播间捡漏的消费盛况。


小结


拉夏贝尔的陨落令人惋惜,拉夏贝尔此次销售额大涨,是否能够挽回颓势,大部分业内人士并不看好。一个服装品牌想要长效经营,需要解决库存、供应链管理、知识产权等痛点问题,国货服装品牌还有很长的一段路要走。


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